Dando continuidade \u00e0s iniciativas de valoriza\u00e7\u00e3o do agricultor e da agricultura brasileira, a Unidade de Prote\u00e7\u00e3o de Cultivos da BASF deu in\u00edcio \u00e0 nova fase da Campanha \u201cAgricultura, o maior trabalho da Terra\u201d. A iniciativa ter\u00e1 como pontap\u00e9 inicial a veicula\u00e7\u00e3o de um v\u00eddeo, de cerca de um minuto, no intervalo do Jornal Nacional na TV Globo.<\/p>\n
O v\u00eddeo, principal pe\u00e7a da campanha, apresentar\u00e1 o dia a dia e os desafios do agricultor por meio de uma linguagem emocional e ter\u00e1 como protagonista um personagem (Ant\u00f4nio) que representa um agricultor brasileiro. Para contar sua hist\u00f3ria s\u00e3o exploradas imagens de sua vida, desde menino \u00e0 fase adulta, mostrando a sucess\u00e3o do trabalho de seu pai e o seu cuidado com a terra. Tamb\u00e9m s\u00e3o demonstrados o sucesso da atividade e a pujan\u00e7a atual da agricultura brasileira. E a nova gera\u00e7\u00e3o de agricultores, mais sofisticada e profissionalizada, tamb\u00e9m ser\u00e1 retratada por esse personagem. O destaque, por\u00e9m, fica por conta das imagens que ressaltam toda a tecnologia das lavouras nos dias de hoje.<\/p>\n
De acordo com Oswaldo Marques, diretor de marketing da Unidade de Prote\u00e7\u00e3o de Cultivos da BASF para o Brasil, a defini\u00e7\u00e3o da abordagem adotada nessa nova fase da campanha sustentou-se no resultado de uma recente pesquisa realizada pela BASF no Brasil que ouviu pouco mais de 300 agricultores e 1.000 consumidores.<\/p>\n
\u201cUm dos dados que mais nos chamou a aten\u00e7\u00e3o da pesquisa refere-se ao entendimento que o meio urbano tem da sustentabilidade na agricultura. De acordo com o levantamento, as pessoas associaram a atividade apenas aos processos ecol\u00f3gicos e a capacidade de produzir alimentos, sem qualquer cita\u00e7\u00e3o a quest\u00f5es como prote\u00e7\u00e3o do solo, uso da \u00e1gua, sal\u00e1rios agr\u00edcolas justos e prote\u00e7\u00e3o da biodiversidade. Ou seja, uma vis\u00e3o ainda simplista. Nesse sentido, estamos explorando pe\u00e7as que valorizem o que j\u00e1 \u00e9 feito em sustentabilidade por nossos agricultores e a preocupa\u00e7\u00e3o acerca do tema por todo o setor\u201d, complementa Marques.<\/p>\n
A campanha ter\u00e1 dura\u00e7\u00e3o de tr\u00eas meses e vai abranger a veicula\u00e7\u00e3o de m\u00eddia em TV, r\u00e1dio, pe\u00e7as online, m\u00eddias sociais e impressas.
\nomaiortrabalhodaterra.com.br”>www.omaiortrabalhodaterra.com.br. Para os ve\u00edculos impressos foram desenvolvidos an\u00fancios, cuja abordagem \u00e9 a valoriza\u00e7\u00e3o do agricultor, da sustentabilidade e da sucess\u00e3o na atividade agr\u00edcola. Ser\u00e3o ainda divulgados spots de r\u00e1dio para todo o Pa\u00eds com a mesma abordagem. J\u00e1 em TV, o destaque fica por conta da exibi\u00e7\u00e3o do filme em rede nacional que, al\u00e9m do Jornal Nacional, ter\u00e1 veicula\u00e7\u00e3o em TV aberta no Globo Rural e nos canais: Globo News e Canal Rural. Paralelamente, haver\u00e1 uma campanha em m\u00eddias sociais nos perfis da Companhia.<\/p>\n
A campanha de valoriza\u00e7\u00e3o da agricultura \u00e9 parte da estrat\u00e9gia da Unidade de Prote\u00e7\u00e3o de Cultivos na Am\u00e9rica Latina, cujo foco principal \u00e9 a conscientiza\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o em geral sobre a import\u00e2ncia do produtor rural e sua atividade. A iniciativa iniciou em 2010 com a campanha Um Planeta Faminto e a Agricultura Brasileira e j\u00e1 impactou mais de 30 milh\u00f5es de pessoas. Em 2013, essa mensagem tamb\u00e9m foi transmitida por meio do patroc\u00ednio ao Gr\u00eamio Recreativo de Escola de Samba Unidos de Vila Isabel, que conquistou o 1\u00ba lugar no desfile do grupo especial das Escolas de Samba do carnaval do Rio de Janeiro em 2013.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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